Facebook est le média qui touche le plus les catégories aisées en France

Facebook est le média qui touche le plus les catégories aisées en France

Comme tout média, Facebook véhicule son lot de croyances et d’a priori.

Une enquête bat en brèche certaines idées reçues sur l’audience du réseau social qui réunit chaque mois plus de 35 millions d’utilisateurs et délivre 4 enseignements intéressants :

1. Avec 3,3 millions de visiteurs, Facebook est le média qui touche le plus les catégories aisées en France

Définie en partie dans ce sondage, par les personnes dont le revenu du foyer est supérieur à 4.500€ par mois et qui disent qu’elles ont assez d’argent dans leur foyer pour ne pas y penser, la population aisée se rend à 47% sur Facebook chaque mois.
Sur une base de 7 millions de personnes aisées en France, Facebook accueille donc chaque mois 3,3 millions de visiteurs aisés.
Ce qui en fait le média le plus populaire de catégories aisées devant les grands quotidiens et la presse spécialisée.

2. Des comportements d’achat Premium

Les catégories aisée ou CSP+ qui utilisent Facebook ont des comportements d’achat plus premium que les autres CSP+.

Par rapport aux autres personnes aisées, celles qui sont présentes sur Facebook sont :

1,30X plus susceptibles d’acheter des cosmétiques de + 75€

1,30X plus susceptibles d’acheter des chaussures de + 500€

1,33X plus susceptibles d’acheter des robes ou costumes de + 1.000€

1,40X plus susceptibles d’acheter des montres de + 75€

1,44X plus susceptibles d’acheter des sacs à main/attaché-cases de + €

1,47X plus susceptibles d’acheter des bijoux de + 1.500€

3. Les CSP+ ont une utilisation plus intensive de Facebook que les autres utilisateurs.

L’enquête relève également une consommation assez intense de Facebook par les CSP+, ainsi :

— Les personnes aisées utilisent Facebook tout au long de la journée :
Au réveil, dans le lit (4×3 plus que YouTube), en attendant quelqu’un (2,7x) en regardant la TV (2,4X), avant de se coucher (1,2x).

—- Les personnes aisées utilisent aussi Facebook lorsqu’elles ne sont pas chez elles :
Au travail (2,1x plus que YouTube), dans les transports en commun (3,0x), au restaurant/café (1,8x), chez les amis et les proches (1,7x).

—— Les personnes aisées consultent Facebook depuis tous les appareils :
Elles se connectenbt à Facebook 1,2x plus depuis leur smartphone que les autres utilisateurs de Facebook, 1,4x plus depuis leur tablette et 1,2x plus depuis leur PC.

4. Les CSP+ apparaissent bien plus sensibles à la publicité que les autres utilisateurs de Facebook.

Comparées aux autres personnes sur Facebook, les CSP+ voient davantage la publicité, mais surtout, y réagissent encore mieux.

Les CSP+ sont 40% plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir vu une publicité sur Facebook et 75% plus susceptibles après avoir vu la publication ou le commentaire d’un ami.

En conclusion, Facebook est un média que les commerçants ne peuvent plus ignorer s’ils souhaitent être identifiés et reconnus sur leur ville par cette clientèle tant convoitées mais aussi très difficiles à prospecter.

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