Comment le Géomarketing peut vous permettre de Remplir votre Restaurant ?

Vous aussi, vous pouvez rencontrer des difficultés à rivaliser avec les plateformes de réservation, les chaînes nationales ou vos confrères mieux connus localement et à remplir votre restaurant.

Pour capter leurs futurs clients, les restaurateurs doivent s’adapter à l’évolution du comportement des consommateurs et explorer de nouveaux moyens d’y répondre.

Cependant, gagner en visibilité via les médias sociaux et les moteurs de recherche n’est pas chose facile.

Une solution à ce problème est le géomarketing.

Qu’est-ce que le Géomarketing ?

Le géomarketing utilise les données de localisation pour permettre d’envoyer les bons messages aux bons consommateurs et aux bons moments.

Étant donné que l’emplacement est un prédicteur d’intention d’achat, les restaurants peuvent cibler des clients potentiels avec des promotions pertinentes entraînant une augmentation du trafic, des revenus et des opportunités de ventes supplémentaires.

Pourquoi les restaurants devraient-ils mettre en place des stratégies orientées Géomarketing ?

En concurrence avec d’autres établissements ou plateformes, pour attirer l’attention des clients potentiels, le géomarketing devient crucial pour les restaurants.

Lorsque leurs futurs clients effectuent des recherches en ligne, les restaurants doivent être en mesure de leur proposer des expériences claires qui exploitent leurs données de localisation afin de leur apporter une offre personnalisée.

S’ils ne le font pas, les clients iront certainement ailleurs.

Google a d’ailleurs relevé que 40% des personnes qui utilisent son moteur de recherche ont déjà en tête ce qu’elles veulent manger lorsqu’elles effectuent une requête.

Il est vrai que les marges des restaurants sont souvent faibles il peut être rebutant d’investir dans de nouvelles stratégies de marketing.

Pourtant, la nécessité de personnaliser les communications et d’augmenter l’engagement monte en flèche, et les restaurants doivent s’adapter pour survivre.

Lorsque cela est fait correctement, les restaurants qui investiront dans des stratégies de géomarketing solides atteindront leurs objectifs commerciaux, gagneront de nouveaux clients fidèles et obtiendront un solide retour sur investissement.

Le géomarketing est en train d’exploser, la taille du marché mondial devrait passer de 10,7 milliards de dollars en 2020 à 32,5 milliards de dollars d’ici à 2025.

En résumé, développer une stratégie de géomarketing peut :

. Accroître la notoriété de son restaurant,

. Augmentez la visibilité dans les recherches « à proximité »

. Développez sa clientèle,

. Favoriser l’expérience client,

. Répondre aux nouvelles attentes des clients,

. Renforcer les marges

. Améliorer le taux d’engagement clients.

Comment utiliser le Géomarketing pour remplir son restaurant ?

Le géomarketing et l’analyse de la zone de chalandise permettent d’accroître la visibilité d’un restaurant en diffusant constamment des messages pertinents et ciblés.

Il fournit également des informations fiables et précises sur le comportement des clients de la zone de chalandise du restaurant.
Il permet d’optimiser les campagnes marketing en ajustant constamment les médias les plus efficaces.

Comment tirer parti du géomarketing pour remplir son restaurant ?

  1.  Valoriser sa Position dans les résultats de recherche

Une approche par zone de chalandise permettra :
.  d’augmenter la visibilité du restaurant dans les recherches « à proximité »
. associée à une optimisation de votre Fiche Google My Business, il permettra de répondre aux attentes précises de vos futurs clients par âge, niveau de revenus, situation géographique, livraison à domicile (1 consommateur sur 2 a déjà en tête ce qu’il veut manger) et optmisera votre référencement en tête du pack local Google.

  1. Rendre sa Page Web irresistible

Une approche géomarketing permettra de diriger les futurs clients directement vers des pages Web spécifiques à un code postal, un lieu, une tranche d’âge pour une expérience client optimisée.
Le Store Locator (solution cartographique, intégrée à une site web, permettant de géolocaliser un point de vente) est un outil de trafic essentiel pour un restaurant.
Pour une opération auprès d’un public jeune via une campagne sms, instagram, facebook, il convient d’exploiter les codes visuels et rédactionnels de cette cible.
Pour une clientèle plus aisée et pour remplir son restaurant le week-end, il convient d’insister sur les attentes de la cible analysée dans l’étude de la zone de chalandise et de valoriser la qualité, l’ambiance, le prix, le service, les avis clients…

  1. Médias sociaux

Là encore, l’étude Géomarketing permettra de créer des campagnes sociales ultra-personnalisées sur les médias les plus utilisées par vos cibles Instagram, Facebook, Snapchat et ultra-ciblées sur votre zone de chalandise.

  1. Publicité Payante
    Enfin, l’utilsiation des données des Géomarketing permet de renforcer rapidement l’efficacité et les performances des campagnes par :
    – un ciblage géographique précis dans votre zone primaire et en excluant les zones éloignées
    – en créant des annonces avec des rédactionnels et des visuels précis en fonction des audiences ciblées en termes d’âge, de revenus…
    – en utilisant un store locator adapté à chacune de ces cibles.

Plus de 80% des recherches sur les restaurants sont effectuées par mobile avant de visiter un restaurant,
combinez des tactiques de marketing mobile avec une stratégie de géomarketing
pour améliorer l’efficacité globale de vos messages et augmenter votre trafic.

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